人氣回暖 業態升級 從城市步行街看消費新力量

2022年07月15日 08:41   來源:新華網   

   新華社北京7月14日電 題:人氣回暖 業態升級——從步行街看消費新力量

   新華社記者

   步行街作為城市消費的重要載體,對釋放消費潛力、提升供給質量、擴大國內需求有著重要作用。記者近日前往多地調研發現,隨著一系列促消費政策落地見效,多地步行街客流量逐漸回升。步行街業態模式的升級發展,也為消費復蘇注入新力量。

  線下商業人氣回升

   早上7點多,上海南京路步行街上,“老字號”新雅粵菜館開始了新一天的營業。

   “我們恢復堂食的第一天,10個包房訂出去了8個!毙卵呕洸损^餐飲總監蔡夢蕓說,在做好疫情防控基礎上,目前可供堂食的桌位僅是平時的60%左右,但人氣回歸還是讓企業充滿信心。

   在北京王府井步行街,因疫情等因素“冷清”的街區正在熱鬧起來!澳壳拔覀兊目土饕呀浕謴椭琳K降牧勺笥!北本┩醺儇洿髽强偨浝碇硭{軼告訴記者,近期商場陸續推出促消費系列活動,預計將進一步拉動客流回升。

   文旅“大禮包”、消費券“全家桶”、新能源汽車“以舊換新”……一段時間以來,針對疫情等不確定性因素影響,多地紛紛創新形式,出臺一攬子舉措,著力穩住消費基本盤,加快線上線下消費有機融合。

   在一系列政策舉措支持下,多地線下商業人氣回升!6月以來,江漢路日均客流量連續多日超越去年同期!蔽錆h市江漢路步行街區綜合服務中心副主任葉芳說,煙火氣旺起來,讓很多商戶感慨“忙得開心,累得踏實”。

  新業態促進消費潛力釋放

   琳瑯滿目的兒童潮玩、可乘坐旋轉木馬的兒童游樂園……在占地面積8000多平方米的Hamleys北京王府井百貨大樓店,集兒童游樂、兒童零售于一身的綜合兒童購物休閑區,為顧客帶來全新的沉浸式消費體驗。

   “為了順應消費升級趨勢,近兩年我們積極引入各類沉浸式、社交型新消費業態,并通過打造文化IP,吸引更多年輕消費者前來體驗打卡!彼{軼說。

   王府井地區管委會主任宋敘介紹,王府井商業街區還大力發展“首店經濟”,不斷適應新的消費需求。今年以來,已成功引入各類首店、旗艦店共21家,涵蓋餐飲、零售、休閑娛樂等多個業態場景。街區還積極打造線上消費平臺,激發“云購物”活力。

   “隨著線上購物的興起,人們的消費習慣和場景也發生了變化!敝邪偌瘓F武漢市中心百貨大樓總經理柳鋼介紹,通過改造升級和業態結構優化,商場將零售商家數量調整至30%,體驗交互業態商家增加至70%,整體客流較改造前提升了20%。

   除了業態緊跟潮流,物聯網、5G、人工智能、大數據等技術的應用,也正在為更多步行街嵌入“智慧”內核。

   在江漢路步行街區綜合服務中心客流大數據平臺,當日客流量、客源分布、用戶畫像等信息在大屏幕上一目了然。服務中心人員介紹,通過分析數據,可以指導步行街商戶有針對性地組織營銷活動,提升客流高峰期的轉化效果,實現更精準的業態調整和服務管理。

  打造城市消費新名片

   緊挨江漢關博物館的原湖北鹽業大樓,變身成為江漢路一號藝術中心,脫口秀等節目正在火熱上演;永利銀行舊址引進國際高端藝術酒店,成為頗具人氣的網紅打卡地……漫步江漢路街頭,歷史建筑承載的文化內涵正與新業態相融共生,煥發出新的時代風采。

   “為凸顯江漢路歷史文化特征和武漢地域文化特色,我們對建筑風貌、街道景觀、夜景照明等采取‘一樓一方案’!比~芳介紹,在歷史建筑的改造上,江漢路遵循“以舊復舊”原則,將商業改造和歷史文脈挖掘有機結合。

   在西安,以秦腔文化為特色,集秦腔演藝、老字號美食、國潮新零售為一體的易俗社文化街區成為年輕人的“朋友圈新寵”。西安市文化和旅游局副局長余亞軍介紹,西安6月啟動的第三屆“長安夜·我的夜”夜游嘉年華活動,為市民推薦14條夜游線路和20個夜間特色文旅消費空間,已形成獨具特色的夜間旅游文化品牌。

   在宋敘看來,步行街不僅是重要消費載體,更是彰顯城市文化的名片!拔磥砦覀儗⒁劳袊捪蠕h劇場、王府井書店等歷史文化資源,進一步對步行街改造提升,增強文化氣息和藝術氛圍,將王府井步行街打造為城市消費的新名片、文化交流的新窗口!

   商務部新聞發言人束玨婷表示,要加快推進國際消費中心城市培育建設,繼續推動步行街高質量發展,統籌開展智慧商圈、智慧商店示范創建,加快建設一刻鐘便民生活圈,提升城市消費。(記者王雨蕭、熊琦、周蕊、李亞楠)

(責任編輯:魏敏)

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人氣回暖 業態升級 從城市步行街看消費新力量

2022-07-15 08:41 來源:新華網
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